報(bào)告中，中拍協(xié)藝委會(huì)副主任、西泠印社拍賣有限公司總經(jīng)理陸鏡清接受專訪，就中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)未來(lái)預(yù)期走勢(shì)、企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展等問(wèn)題接受記者專訪。
一、可否談一下中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)在未來(lái)的可預(yù)期的走勢(shì)，尤其是拍賣企業(yè)在品牌建設(shè)方面的發(fā)展？
陸鏡清：關(guān)于市場(chǎng)可預(yù)期的走勢(shì)，我們可以看到，一是線上拍賣的興起帶來(lái)交易模式的更新和交易渠道的拓展。線上拍賣從最初作為傳統(tǒng)線下拍賣的補(bǔ)充，到兩者并行，打破了時(shí)間、區(qū)域的限制，拍賣會(huì)更加常態(tài)化。二是拍品層級(jí)將更豐富，市場(chǎng)吸引力會(huì)更強(qiáng)。以藝術(shù)融入生活為大的基調(diào)，在藝術(shù)市場(chǎng)的新格局里將不存在價(jià)格門檻。文物藝術(shù)品拍賣門類將更豐富，價(jià)格區(qū)間更大，市場(chǎng)參與者的知識(shí)背景、行業(yè)背景更豐富，年齡跨度更大。市場(chǎng)會(huì)更開(kāi)放，更多元，更包容。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，市場(chǎng)和品牌兩者的發(fā)展方向應(yīng)該是保持一致的。
拍賣企業(yè)自身的品牌建設(shè)和中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的方向一致，整個(gè)行業(yè)又和國(guó)家發(fā)展大局的方向一致。中國(guó)繼續(xù)擴(kuò)大開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。中央提出“提質(zhì)升級(jí)”、“精準(zhǔn)發(fā)力”，藝術(shù)品市場(chǎng)也將朝著這個(gè)方向發(fā)展。提質(zhì)，要落實(shí)到服務(wù)意識(shí)、服務(wù)質(zhì)量的提升；精準(zhǔn)，要立足學(xué)術(shù)，發(fā)掘和展示優(yōu)質(zhì)的、真正承載了民族文化、民族精神的文物藝術(shù)品。
西泠拍賣作為一個(gè)品牌，十五年發(fā)展秉承的是百年西泠印社的文脈，倡導(dǎo)的是藝術(shù)融入生活的收藏理念。每個(gè)拍賣企業(yè)要走出具有自身特色的品牌之路，把拍場(chǎng)搭建成文化交流的平臺(tái)，滿足群眾對(duì)美好生活的精神需要。拍賣市場(chǎng)的整體發(fā)展也要融入國(guó)民經(jīng)濟(jì)的大格局中，加強(qiáng)高素質(zhì)、專業(yè)化隊(duì)伍的建設(shè)，體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，從而為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新的動(dòng)能。
二、在拍賣資源非常有限，新資源短期內(nèi)又難以補(bǔ)給的情況下，您認(rèn)為該如何緩解這種矛盾？
陸鏡清：藝術(shù)市場(chǎng)本質(zhì)上是一個(gè)信心市場(chǎng)，文化產(chǎn)業(yè)也是國(guó)家文化自信強(qiáng)有力的支撐。這個(gè)自信并不是盲目的，文化自信要求我們對(duì)中華民族所固有的特色文化資源充滿信心。
市場(chǎng)在不斷地?cái)U(kuò)大，資源不斷地被大家所認(rèn)識(shí)，完全沒(méi)有必要擔(dān)憂拍賣資源的枯竭。如果把市場(chǎng)比喻成一個(gè)蛋糕，這個(gè)蛋糕不是被限定大小、被不斷分割的，而是無(wú)限大的。關(guān)鍵在于如何尋找市場(chǎng)的切入點(diǎn)，如何引領(lǐng)和影響人們對(duì)藝術(shù)品收藏的認(rèn)識(shí)和理解。
以西泠拍賣為例，2005年首拍所有拍品都是書畫作品，逐步發(fā)展到書畫占一半的綜合性、多門類拍賣，十五年發(fā)展過(guò)程中，西泠拍賣一方面立足把中國(guó)書畫、篆刻印石、古籍碑帖、青銅器等等代表西泠印社學(xué)術(shù)之根的專場(chǎng)門類發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)也不斷創(chuàng)新，不斷開(kāi)拓拍賣門類，推出名家漫畫、歷代名硯等十七個(gè)具有“全國(guó)首屆”意義的創(chuàng)新專場(chǎng)。這些創(chuàng)新專場(chǎng)推出的目的不是為了搶占市場(chǎng)份額，而是通過(guò)梳理讓這個(gè)藝術(shù)門類得到展示，甚至通過(guò)拍賣極大鼓舞了這些藝術(shù)門類在當(dāng)下的傳承和創(chuàng)新，激發(fā)了這些門類新的藝術(shù)創(chuàng)作的誕生，這里面最重要的是堅(jiān)持學(xué)術(shù)的引領(lǐng)。市場(chǎng)的高度在學(xué)術(shù)，市場(chǎng)專業(yè)化程度越高，對(duì)歷史文化的梳理越細(xì)致，加上藝術(shù)教育的普及和全民藝術(shù)素養(yǎng)的提升，拍賣市場(chǎng)的邊界也越來(lái)越廣，所以沒(méi)有必要擔(dān)心資源枯竭的問(wèn)題。
三、據(jù)了解，西方拍賣除了春秋大拍以外，日常拍賣也會(huì)非常頻繁，這種模式在中國(guó)拍賣市場(chǎng)是否可行？另外，您認(rèn)為線上拍賣會(huì)對(duì)拍賣業(yè)務(wù)產(chǎn)生更多的價(jià)值、起到更大的作用嗎？
陸鏡清：拍賣不再僅僅是一年兩次的盛會(huì)，它在日常生活中也扮演著越來(lái)越重要的角色。我們提出“藝術(shù)融入生活”的口號(hào)是全方位的。西泠拍賣每年春秋大拍之外，還有“蘭亭書法節(jié)”和國(guó)慶中秋假期舉行的西泠印社紹興拍賣；2016年正式上線的西泠網(wǎng)拍，如今也已經(jīng)發(fā)展成“網(wǎng)拍大拍、月拍、每日一拍”這樣的立體模式。從時(shí)間上，日常拍賣和線下大拍交替互補(bǔ)，隨著拍賣場(chǎng)次的增加，覆蓋的人群也逐步擴(kuò)大，尤其是網(wǎng)絡(luò)拍賣，突破了地域的限制，擴(kuò)大了藝術(shù)品拍賣的參與度。
藝術(shù)品拍賣不只是局限在競(jìng)買的過(guò)程，更重要的是它正在改變?nèi)藗兊纳罘绞?。怎么才能引發(fā)更廣泛的人群關(guān)注拍賣，怎么把拍賣和當(dāng)下的生活發(fā)生美學(xué)關(guān)聯(lián)是拍賣人關(guān)注的重點(diǎn)。
我們?cè)诮B興拍場(chǎng)，選擇推出一系列和紹興歷史名人相關(guān)的拍品，比如魯迅手稿、紹興黃酒專場(chǎng)，這都承載著這座歷史文化名城的深厚文化底蘊(yùn)，西泠拍賣因此還被紹興市委宣傳部聘為“紹興城市文化體系建設(shè)合作單位”。西泠網(wǎng)拍在線下傳統(tǒng)的書畫、文玩門類的基礎(chǔ)上，引入了當(dāng)代陶藝、當(dāng)代珠寶設(shè)計(jì)等新的門類，開(kāi)展各項(xiàng)豐富的體驗(yàn)活動(dòng)，比如茶道、珠寶秀等等。
西泠拍賣的多地域布局，線下、線上并舉正是在完善這種拍賣日?；哪Ｊ?。拍賣的日常化，體現(xiàn)在拍品結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)模式的變化，它不只是在時(shí)間安排上更密集，而是提供了一個(gè)了解文化、感受藝術(shù)的平臺(tái)。拍賣不僅僅是一個(gè)單純的買賣交易過(guò)程，還包括了征集鑒定過(guò)程中的文化交流、學(xué)術(shù)研討、收藏品鑒，它融入到生活的方方面面，更注重體驗(yàn)，整體指向一種高品味的生活。從拍賣日?；@個(gè)側(cè)面，也正反映出大眾對(duì)精神生活提出了更高的要求，體現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的意義所在。
四、90%的拍品及其成交價(jià)都停留在中低端市場(chǎng)，而中國(guó)拍賣企業(yè)一直以來(lái)更追求億元或千萬(wàn)級(jí)的高端市場(chǎng)，您認(rèn)為對(duì)于90%的中低端市場(chǎng)是否應(yīng)該被重視？
陸鏡清：價(jià)格的高低不等于作品的高端和低端。真正追求高端市場(chǎng)，應(yīng)該是不斷挖掘藝術(shù)價(jià)值的過(guò)程，如果把高端等同于對(duì)高價(jià)的追求，則是很大的誤導(dǎo)。一味追求利潤(rùn)替代了追求藝術(shù)的本真，是極不利于市場(chǎng)朝著健康有序方向發(fā)展的，而且往往“天價(jià)”拍品成交的不真實(shí)性比率更高。
近年來(lái)，藝術(shù)品被看作是比較安全的投資工具，大量股市、房地產(chǎn)資金選擇投奔藝術(shù)品市場(chǎng)，藝術(shù)品也將成為越來(lái)越多人的投資選擇。在市場(chǎng)大潮中保持警醒，確保藝術(shù)本真，才能正本清源。成熟的藝術(shù)市場(chǎng)的信心支柱并不依賴于“天價(jià)”，而是注重藝術(shù)品中藝術(shù)價(jià)值的探究。
往往一些原本價(jià)格不高的拍品，開(kāi)始只有少數(shù)群體認(rèn)識(shí)它的價(jià)值，通過(guò)某一個(gè)偶然的契機(jī)，走上拍場(chǎng)，讓我們認(rèn)識(shí)到我們之前對(duì)它的評(píng)價(jià)和研究都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，通過(guò)挖掘，共同研究作品在美術(shù)史上的地位、在學(xué)術(shù)史上的地位，讓作品本身的價(jià)值得以顯現(xiàn)。比如2017年西泠拍場(chǎng)，以4140萬(wàn)創(chuàng)下吳大羽個(gè)人紀(jì)錄的《瓶花》，讓人們對(duì)這個(gè)中國(guó)現(xiàn)代繪畫的開(kāi)拓者的藝術(shù)得到重新的認(rèn)識(shí)；比如連續(xù)三次在西泠拍場(chǎng)創(chuàng)下拍賣紀(jì)錄的“曼生壺”，讓人們看到“西泠八家”之一的陳曼生的藝術(shù)造詣；2018年上拍的清代方琮《扁舟載鶴圖》委托人以估價(jià)3.8萬(wàn)元起拍，通過(guò)我們多方研究考證后，確認(rèn)是市場(chǎng)上尺幅最大的《石渠寶笈》著錄作品，最終以1840萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)紀(jì)錄成交，這都是時(shí)代的發(fā)展使它們的價(jià)值得以顯現(xiàn)，而且達(dá)到普遍性的共識(shí)，讓更多人不僅僅關(guān)注拍賣價(jià)格的數(shù)字，而是關(guān)注價(jià)格背后藝術(shù)的本真，這才是藝術(shù)市場(chǎng)合理的、正向的運(yùn)作機(jī)制。
包括2017西泠拍賣重磅呈獻(xiàn)的國(guó)之重器西周青銅兮甲盤以2.1275億創(chuàng)紀(jì)錄成交，同當(dāng)年的18件億元拍品相比，它顯得最為特殊。因?yàn)閺挠信馁u以來(lái)，青銅器的地位、價(jià)格一直沒(méi)有跟它的歷史文獻(xiàn)價(jià)值、史料價(jià)值相匹配。中華民族五千年文明史得到世界的公認(rèn)就是因?yàn)榍嚆~器上的記載，所以業(yè)內(nèi)外一致公認(rèn)兮甲盤的成交分量之重，在于它不只是創(chuàng)造了一個(gè)高價(jià)數(shù)字，而是從中可以看到中國(guó)藝術(shù)品拍賣在文化建設(shè)當(dāng)中所作出的貢獻(xiàn)。
